NetBet "abraça" estado do Ceará e fecha mais dois patrocínios

Site de apostas acertou aportes aos times Verdes Mares e Caucaia EC

Por Redação Máquina do Esporte - São Paulo (SP) 

Um dia após anunciar patrocínio máster ao time feminino do Fortaleza, o site de apostas esportivas NetBet divulgou mais dois aportes que envolvem o estado do Ceará. A empresa será patrocinadora do Verdes Mares Esporte Clube, equipe que disputa a Série C do Campeonato Cearense, e o Caucaia Esporte Clube, que joga a Taça Fares Lopes do Ceará.

Foto: Divulgação / NetBet

Os novos acordos ratificam o enfoque cada vez mais claro da NetBet no Ceará. No início do ano, o site de apostas foi o primeiro do seu ramo a entrar no mercado do futebol brasileiro com um aporte justamente ao Fortaleza. Depois, passou a aparecer também nas camisas de Vasco e CSA.

E o "mundo cearense" da NetBet não ficou apenas no futebol. No mês passado, a companhia fechou patrocínio ao Basquete Cearense, time que disputa o Novo Basquete Brasil (NBB).

A marca ainda tem marcado presença em placas de publicidade do Campeonato Brasileiro em um acordo com a SportPromotion. Na primeira rodada do segundo turno, neste final de semana, os jogos Cruzeiro x Flamengo; Santos x Grêmio; Corinthians x Bahia e Vasco x Athletico/PR contarão com painéis com o logotipo da empresa.

Seleção supera audiência do Corinthians na Globo

RODOLFO GOMES
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

“Para quem imagina que a Seleção Brasileira de futebol não dá audiência, eis a realidade. Aliás, a audiência não é necessariamente um prato pronto. Ela depende sobremaneira do apelo do evento e da forma como ele é produzido.” – (Benê Lima)

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O amistoso internacional da última quarta-feira entre Brasil e Inglaterra, transmitido pela Rede Globo às 17h30, rendeu uma bela audiência para a emissora carioca. A partida anotou 25 pontos de média no Ibope, enquanto o embate válido pelo Paulistão Chevrolet entre Corinthians e Botafogo-SP, transmitido no mesmo dia, porém às 21h50, no horário nobre da TV, obteve 18 pontos.

Com o jogo do time paulistano, porém, a Globo teve uma audiência superior à última quarta-feira, quando transmitiu a partida entre São Paulo e Bolívar, válida pela Copa Bridgestone Libertadores. Na partida do time tricolor, a emissora teve média de 16 pontos, dois a menos que com a partida do Corinthians.

Já a Rede Bandeirantes, que nas duas últimas quartas-feiras mostrou partidas diferentes das transmitidas pela Globo, viu a sua audiência cair dois pontos em relação às últimas semanas. Desta vez, a Band mostrou a mesma partida que a rival, e obteve 5 pontos de audiência.

Cada ponto no Ibope é equivalente a 61.952 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

Fotos: Lancenet

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Atlético-PR não fecha Estadual com filial da Globo

MAURO ZAFALON
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

Jogos do Atlético-PR no Campeonato Paranaense não serão televisionados - Fonte: Divulgação

 

Os atleticanos paranaenses não assistirão aos jogos do seu time pela televisão no Campeonato Paranaense. Por meio de comunicado oficial, o Atlético-PR anunciou que não acertou com a Rede Paranaense de Comunicação, afiliada da Rede Globo no Paraná.

 

Devido aos valores oferecidos pelos direitos de transmissão das partidas, considerados baixos pela diretoria rubro-negra, o clube rejeitou a proposta da emissora, que exibirá a competição para todo o estado.

 

“Temos uma boa relação com a Rede Paranaense de Comunicação, mas negociamos com eles e não chegamos a um acordo. Simples assim”, explicou Mauro Holzmann, diretor de marketing do Atlético-PR.

 

Embora o time curitibano não divulgue qual foi a quantia oferecida pela afiliada da Rede Globo, a imprensa estima que o valor seria de R$ 1,1 milhão por todo o torneio.

 

Para compensar a ausência na televisão, a equipe, atual vice-campeã paranaense, informa que seus torcedores podem acompanhá-la por meio de seus canais oficiais de comunicação. 

 

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Globo cobrará para falar naming rights, diz portal

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

 

 

Segundo o portal "UOL", a Rede Globo divulgará o naming rights de estádios em suas transmissões a partir de 2013. A emissora receberá uma remuneração em troca, mas a forma  de pagamento ainda não foi definida.

 

A Globo poderá receber o dinheiro de duas maneiras: ficando com uma pequena parcela dos contratos entre o clube e a empresa parceira das arenas ou cobrando dos patrocinadores um valor para citar o nome deles nas transmissões.

 

“O departamento comercial está definindo a forma. A parte da emissora será pequena. Os clubes vão ficar com o grosso”,  revelou Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esportes.

 

O assunto é tema recorrente nos debates sobre comportamentos da mídia em relação ao esporte. A Globo realizava, desde o ano passado, uma pesquisa interna sobre a possibilidade de citar os parceiros comerciais das arenas.

 

Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esportes

 

O faturamento com naming rights é o principal alicerce do projeto comercial dos novos estádios brasileiros. Um dos maiores contratos desse modelo no mundo é entre Bayern de Munique e a seguradora Allianz, que nomeia o Allianz Arena, estádio construído para a Copa do Mundo de 2006.  O clube recebe 6,5 milhões de euros por ano da empresa.

 

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Marca “Olimpíadas” é a segunda mais valiosa

LUCAS TURCO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

Olimpíada terá valores surpreendentes - Fonte: UOL

 

Um estudou realizado pela Brand Finance, consultora internacional de avaliação e gestão de marcas, apontou a marca “Olimpíadas” como a segunda mais valiosa do mundo, atrás apenas da Apple. O valor foi avaliado em R$ 96,1 bilhões com um crescimento de 87% em relação aos últimos Jogos Olímpicos, Pequim-2008 (R$ 51,3 bilhões).

 

Nos últimos quatro anos a marca gerou R$ 9,4 bilhões.

 

“Foi um crescimento extraordinário, o trabalho foi muito mais profissional e a organização se superou”, disse Gilson Nunes, CEO da Brand Finance na América do Sul.

 

Segundo Gilson Nunes para a realização da pesquisa foram considerados dados extraídos dos relatórios financeiros do Comitê Olímpico Internacional. Foi levado em conta todo uso operacional da marca “Jogos Olímpicos”, os direitos de televisão, patrocínios, licenças da marca, merchandising e vendas em bilheteria.

 

Gilson analisou o impacto da crise europeia nos números da pesquisa.

 

“Foi o que mais me impressionou, mesmo com a crise tivemos um crescimento surpreendente. O que puxou esses valores foram as cotas de televisão, porque os patrocínios caíram muito devido à crise. Outro fator que influenciou foram os mercados emergentes, como a Ásia”, revelou.

 

Os resultados da televisão cresceram 51% para R$ 7,8 bilhões, o que representa dois terços do total geral. Já os valores de patrocínio cresceram apenas 10,5%, para R$ 2,2 bilhões.

 

“Os patrocinadores têm apostado nas Olimpíadas como um excelente investimento de marketing. A P&G (Procter & Gamble), por exemplo, espera gerar vendas adicionais de R$ 1 bilhão com Londres 2012.A estimativa é que as Olimpíadas beneficiem a economia inglesa em mais de R$ 50 bilhões, gerando emprego e renda para a população. Isto equivale a 2,1% do PIB atual, que corresponde R$  4,9 trilhões”, afirma Gilson.

 

Quando o assunto são os próximos Jogos Olímpicos, Rio-2016, Gilson vê o Brasil com chance de beneficiar mais do que a Inglaterra, mas ainda não está convencido.

 

“O Brasil é uma incógnita, na Inglaterra era de se esperar esse crescimento, aqui ainda temos uma imagem muito frágil, as marcas são menos expressivas e não temos um histórico de eventos desse nível aqui. Vai depender de como o setor privado nacional e o governo vão se organizar. Vencendo esses desafios, podemos agregar na economia mais de R$ 100 bilhões em 2016”, finalizou.

 

Com esses valores os Jogos Olímpicos acabam valendo mais do que as próprias marcas de seus patrocinadores. Samsung – R$ 77,2 bilhões, GE- R$ 67,1 bilhões e Coca-Cola R$ 62,8 bilhões.

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TV suíça adquire direitos do Brasileirão

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

“Antes só teríamos a comemorar. Hoje, como brasileiro, assoma-me a apreensão de estarmos vendendo um produto de qualidade duvidosa.” (Benê Lima)

 

 

A emissora suíça de televisão Teleclub adquiriu os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro até 2014.

 

 

O novo acordo inclui jogos ao vivo, melhores momentos, além de um programa semanal de 30 minutos com os destaques da rodada.

O campeonato estará disponível na Suíça via cabo, e a transmissão já inicia no próximo sábado, 21, com a partida entre Vasco e Santos.

Será a primeira vez que o Campeonato Brasileiro será transmitido para o país.

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Brasileiro de 2012 inicia com Ibope menor que 2011

RODRIGO CAPELO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

Partida inaugural de 2012 teve ainda menos audiência que a de 2011

 

O Campeonato Brasileiro de 2012 começou no último domingo, com a ida do São Paulo ao Rio de Janeiro para enfrentar o Botafogo. Os paulistas acabaram goleados por 4 a 2, após o argentino Herrera marcar três gols, e voltaram para casa como penúltimos da competição. E na audiência, novo revés, dessa vez para a Globo. A edição deste ano começou ainda mais baixa no Ibope do que a de 2011.

 

Com a goleada botafoguense sobre os são-paulinos, transmitida a partir das 16h de domingo, a emissora carioca obteve 17 pontos de audiência, enquanto a Bandeirantes levou quatro pontos. Quando somados os desempenhos de ambos os canais, a partida inaugural do Brasileiro de 2012 teve share de 42% em relação aquele horário, isto é, quatro televisões entre dez sintonizadas nessa programação.

 

A estreia do torneio em 2011 tampouco foi animadora, em função de ser uma fase bastante preliminar, mas a vitória do Corinthians por 2 a 1 sobre o Grêmio havia registrado 18 pontos na Globo, sete na Band e participação de 48% entre todas as televisões ligadas. Apenas para contextualizar, o último jogo, no qual o Corinthians foi campeão, deu 29 pontos na Globo, 12 na Band e share acumulado de 70%.

 

Os 17 pontos indicados pelo Ibope no último domingo são baixos até para o patamar frequentado pelo São Paulo, quando desconsideradas comparações com rivais. Em 2011, o pior resultado havia sido obtido em duas ocasiões, quando venceu o Ceará no início do campeonato e quando empatou com o Vasco: 18 pontos. A melhor média são-paulina nesse indicador foram 22 pontos em clássico com o Santos.

 

Cada ponto no Ibope é equivalente a 58.300 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

 

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Série C irá se reunir para debater venda de mídia

RODRIGO CAPELO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

Santa Cruz pode assumir papel de destaque no processo de venda

 

 

Depois de conseguir a alteração da fórmula de disputa do campeonato com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), no início de fevereiro deste ano, os clubes que integram a Série C devem se reunir na próxima semana para discutir uma possível venda de direitos de transmissão da liga. O ponto de encontro deverá ser Recife, em Pernambuco, e o Santa Cruz deve assumir papel de destaque nesse processo.

 

A terceira divisão brasileira passará a ter dois grupos nesta temporada, com dez times em cada um deles, separados de acordo com as regiões norte e nordeste, sul e sudeste. Como, agora, haverá um calendário mais prolongado e fixo, com a certeza de que haverá várias partidas antes do quadrangular final, com as quatro equipes que irão ascender à Série B, a venda dos direitos de transmissão passa a ser prioridade.

 

"A reunião acontece nos próximos 15 dias aqui em Recife, e vamos pensar no formato ideal para comercializar esse material", conta Luiz Henrique Vieira, diretor de marketing do Santa Cruz. Ainda não se sabe se haverá venda coletiva, realizada por um órgão ou profissional específico, por exemplo, ou individual, como fizeram os clubes das primeiras duas divisões nacionais. O encontro será feito justamente para debater essas nuances.

 

Há, hoje, possibilidade de negociar essas exibições tanto com emissoras de televisão aberta ou fechada. A Globo, portanto, será uma das companhias a serem visitadas neste primeiro semestre, junto a Bandeirantes, tanto pelo canal gratuito quanto pelo Bandsports, e Fox Sports. "Nesse formato, com um calendário na mão, podemos correr atrás de todas essas empresas para ver se elas têm interesse", vislumbra o diretor do Santa Cruz.

 

A possibilidade de ter jogos exibidos na televisão é importante a times como o Santa Cruz, principalmente, porque os possibilita abrir uma nova fonte de recursos. Os dois principais rivais da equipe tricolor, Sport e Náutico, por exemplo, recebem dezenas de milhões da Globo todos os anos pelos direitos de transmissão de jogos. Também serve como novo argumento para que patrocínios, usualmente calcados em retorno de mídia, sejam ampliados.

 

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Fox Sports investe no mercado esportivo brasileiro

Fox deve anunciar compra do BandSports em dez dias

ERICH BETING
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

Fox Sports, de Carlos Martinez, anuncia em breve compra do BandSports

 

Nos próximos dias a Fox deve anunciar a compra do canal BandSports, do Grupo Bandeirantes de Comunicação. Os últimos detalhes do acordo estão sendo costurados entre as duas empresas e possivelmente na festa de lançamento do canal, no próximo dia 31 de janeiro, no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, o anúncio será feito.

 

Oficialmente, as duas partes não confirmam o acerto. Mas entre as cúpulas dos dois canais há a certeza de que o negócio será sacramentado nos próximos dias. Segundo a Máquina do Esporte apurou, até mesmo já houve um acerto com a Record em relação aos direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres, um dos principais objetivos da emissora com a compra.

 

Com a aquisição do BandSports, a Fox passaria a ter o direito de exibir o evento, mas ainda não está certo se ele será mostrado apenas no canal que pertencia à Band ou se a Fox é quem transmitirá a competição. Ainda não está certo, porém, o que será feito com o BandSports. Há a possibilidade de ele continuar a funcionar com o mesmo nome pelo menos neste ano.

 

Nesta segunda-feira, no evento em que o elenco da Fox Sports foi anunciado, o presidente para a América Latina da Fox International Channels, Carlos Martinez, negou a compra do canal, mas afirmou que há negociações em curso.

 

"Não compramos o canal, mas temos conversas com várias empresas, não apenas com o BandSports. Não somos novos no mercado de televisão, mas somos novos no mundo de esportes no Brasil. E por isso temos conversados com diversas empresas que possam nos dar suporte nessa empreitada", afirmou Martinez durante a entrevista.

 

Na sexta-feira, o BandSports já havia negado, em nota oficial, a venda. Internamente, uma reunião foi feita com os funcionários com os mesmos objetivos.

Com esporte, Fox espera dobrar de tamanho

ERICH BETING
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

A chegada do Fox Sports ao Brasil tem como objetivo a ampliação de mercado da Fox no país. No evento que marcou a apresentação da equipe de apresentadores, narradores e comentaristas do novo canal, o presidente para a América Latina da Fox International Channels, Carlos Martinez, disse que o Brasil é prioridade para a empresa.

 

"O Brasil é a região com maior potencial de mercado fora dos Estados Unidos. No ano passado lançamos o canal Bem Simples, e agora o Fox Sports", afirmou o executivo.

 

Dentro dessa estratégia, de acordo com Gustavo Leme, vice-presidente sênior para o Brasil da Fox, a meta é conseguir dobrar a participação de mercado num prazo de três anos.

 

"Com o Fox Sports, pretendemos dobrar nossa participação no mercado de TV por assinatura em três anos", disse Leme, que ambiciona chegar a uma base de 9,5 milhões de assinantes com o canal exclusivo de esportes, número alcançado hoje apenas pelos canais Fox e National Geographic.

 

Para alcançar o mais rapidamente possível o objetivo, a Fox aposta na substituição do canal Speed pelo Fox Sports. A mudança, dentro da emissora, é tratada como certa, apesar de na entrevista coletiva para a imprensa Leme ter dito que ainda não há um acordo selado com as operadoras de TV a cabo para que a troca aconteça.

 

"Estamos oferecendo às operadoras uma alternativa, já que não é possível ter mais um canal dentro do lineup das operadoras", afirmou Leme.

 

A estreia do Fox Sports está prevista para 5 de fevereiro. A emissora já tem a garantia de que irá transmitir neste primeiro semestre, entre outros eventos, a Copa Santander Libertadores, o Brasil Open de tênis e etapas da Nascar (que foram herdadas do Speed Channel). No segundo semestre, a empresa terá os direitos do Campeonato Inglês em parceria com a ESPN, além da Copa Bridgestone Sul-Americana.

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Fox Sports e Sportv 3 mudam esporte na TV paga

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

        

 

Os primeiros meses de 2012 marcarão uma nova fase para o esporte na TV paga do Brasil. Impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Londres e pelo momento do país, o segmento terá dois novos canais.

 

O primeiro a entrar no ar foi o Sportv 3, cujas transmissões tiveram início na última quinta-feira. O canal foi acomodado temporariamente na posição 129 da grade da operadora NET.

 

A partir do dia 20 de janeiro, o Sportv 3 mudará para a posição 35, que atualmente é do Canal Rural. O antigo dono do espaço migrará para o 135.

 

Com a adição do novo canal, o grupo Sportv passa a ter três veículos exclusivamente focados no esporte. O crescimento faz parte do projeto da empresa para os Jogos Olímpicos de Londres-2012 – para o evento, a ideia é criar um quarto canal.

 

Outra novidade no setor esportivo da TV paga será colocada no ar no dia 5 de fevereiro. Essa é a data de lançamento da Fox Sports, emissora que terá como grande atração de início a transmissão exclusiva da Copa Santander Libertadores em rede fechada.

 

A Fox Sports também exibirá em 2012 a Copa Bridgestone Sul-Americana e a elite do futebol inglês (Premier League). As negociações com as operadoras de TV por assinatura ainda estão em andamento.

 

O curioso é que a data de estreia da Fox Sports não coincide com o início do principal produto da rede. Os primeiros jogos da Copa Santander Libertadores serão realizados antes, no dia 24 de janeiro.

 

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BMG fecha com Campeonato Potiguar 2012

DUDA LOPES
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

 

     

 

O BMG acertou com o Campeonato Potiguar e terá sua marca estampada nos uniformes da arbitragem, nas placas dos campos e em backdrops. O negócio foi feito pela agência 10 Sports, que em 2011 foi contratada pela federação de futebol do Rio Grande do Norte para gerir o marketing da entidade.

 

Dessa maneira, o BMG garante sua presença nos gramados do Rio Grande do Norte, em um momento que tem repensado os suportes no futebol brasileiro. Indisposto a aumentar valores de patrocínios, o banco irá se retirar de alguns clubes que dava apoio. São Paulo e Sport já confirmaram que não terão mais a verba da empresa.

 

O BMG se juntará à Lupo Sports e à Umbro no patrocínio ao Campeonato Potiguar. No entanto, a 10 Sports já possui mais quatro patrocinadores acertados que ainda não foram divulgados porque as assinaturas dos contratos ainda não foram feitas.

 

A agência e a federação potiguar irão anunciar os novos suportes em evento realizado em Natal na próxima quinta-feira. A ideia é apresentar ainda uma quinta marca, que fará o principal patrocínio ao torneio estadual e dará o naming right à competição. As negociações para isso já estão avançadas.

 

Os patrocínios adquiridos já foram suficientes para sanear parte dos custos que os clubes têm ao jogar o torneio. Com os novos contratos, a expectativa é pela possibilidade de arcar uma premiação em dinheiro para o campeão e o vice-campeão do Estadual, números que também devem ser anunciados na próxima quinta-feira.

 

CIT

Outra novidade do Campeonato Potiguar é o Centro de Informações aos Torcedores (CIT). Trata-se de um projeto para atender àqueles que frequentarão os estádios durante o Estadual, com o intuito de passar informações sobre o torneio e recolher sugestões e denúncias de irregularidades envolvendo torcedores. Serão disponibilizados 50 postos de atendimento, um site e um número de telefone para o projeto.

 

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Com Libertadores, Fox tira narradores do Sportv

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

A Fox Sports definiu quem será o narrador principal da versão brasileira da emissora. A empresa contratou João Guilherme, da Sportv, segundo informou o blog do jornalista Flávio Ricco.

 

Guilherme não chegará desacompanhado. O narrador terá como companheiro Marco de Vargas, que também foi seu colega na Sportv. Hamilton Rodrigues fecha o grupo de narradores da emissora a princípio.

 

A primeira função do novo time deverá ser a primeira fase da Copa Santander Libertadores, também chamada de pré-Libertadores. As partidas, no entanto, serão feitas pelo canal Speed, já que a Fox Sports só será inaugurada no Brasil em fevereiro.

 

A Copa Santander Libertadores é a grande atração da emissora, que também detém os direitos da Copa Bridgestone Sul-Americana para a televisão fechada. Neste ano, a empresa também tentou ficar com a Liga dos Campeões da Europa, mas a Espn conseguiu fechar o negócio com a Uefa.

 

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Naming right pode ‘rolar’ na Globo

Globo faz estudo para adotar naming right de estádios

GUILHERME COSTA e RODRIGO CAPELO
Da Máquina do Esporte, no Rio de Janeiro (RJ)

Corinthians negocia naming right de sua arena

 

Tema recorrente no debate sobre comportamento da mídia em relação ao esporte, o veto da Globo ao uso de naming rights de estádios em transmissões esportivas vai deixar de existir. A emissora incluiu em contratos fechados com as equipes no ano passado uma cláusula em que admite citar parceiros comerciais das arenas, e atualmente conduz um estudo interno para decidir como fazer isso.

Em novembro deste ano, o Grêmio divulgou estimativa de faturar R$ 100 milhões em um contrato de dez anos pelos naming rights da arena que o clube está construindo. A diretoria tricolor tem usado a anuência da Globo como trunfo nas negociações.

O faturamento com naming rights também é o principal alicerce do projeto comercial do novo estádio do Corinthians, que está sendo construído em Itaquera. O aparato deve receber a abertura da Copa do Mundo de 2014, que será realizada no Brasil, e o clube alvinegro, segundo a "Folha de S.Paulo", já recusou uma proposta de R$ 220 milhões pelo nome do local.

O otimismo das equipes em relação ao potencial comercial dos estádios está diretamente ligado aos novos contratos com a Globo. Os vínculos foram assinados neste ano, depois do processo de implosão do Clube dos 13, e têm validade até 2015.

Na época, o Clube dos 13 chegou a anunciar um acordo com a RedeTV! pelos direitos de mídia do Campeonato Brasileiro. No entanto, um grupo de clubes ignorou o acerto e passou a negociar individualmente com as emissoras.

O processo deu origem a um modelo individual de negociações de mídia. A Globo fechou contratos até 2015 com 18 times (Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, Botafogo, Flamengo, Fluminense, Vasco, Grêmio, Internacional, Atlético-MG, Cruzeiro, Atlético-PR, Coritiba, Bahia, Vitória, Goiás e Sport).

"Está nos contratos que nós nos comprometemos a estudar como compatibilizar esse tipo de negociação com a política comercial da emissora", confirmou Marcelo Campos Pinto, diretor da Globo Esporte.

O modelo de adoção dos naming rights nas transmissões da Globo será definido e esmiuçado apenas em 2012. A única coisa certa até o momento é que o uso será inserido gradualmente no conteúdo (chamadas de programação, por exemplo, serão um estágio anterior às transmissões).

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Giants exibem tweets de fãs em telão durante partida

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

Os New York Giants, membros da liga de futebol americano dos Estados Unidos (NFL, na sigla em inglês), estão integrando partidas e Twitter. A ideia é permitir que as mensagens postadas por torcedores presentes no estádio apareçam no telão durante o jogo.

"Com mais de 6,4 milhões de fãs e uma das maiores bases de torcedores da NFL, nós temos de aproveitar a vantagem de ter um estádio como o nosso, que nos permite fazer coisas maravilhosas, para compartilhar conteúdo com as pessoas que estão na arquibancada, bem como com telespectadores", disse Mike Stevens, chefe do marketing do clube, em nota.

O textos serão analisados em tempo real por um funcionário do clube, e o Twitter continuará a ser usado durante a temporada para engajar torcedores nas ações realizadas.

A equipe pretende permitir que fãs escolham o melhor jogador da partida enviando mensagens com hashtags, nas quais estarão os nomes dos jogadores, por exemplo.

Ainda está nos planos dar a torcedores que usarem essa mídia social durante os jogos determinados benefícios, como descontos em produtos associados ao jogador escolhido na partida.

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Primeiro turno expõe superioridade de Brasileiro no Ibope

EDUARDO LOPES
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

Santos e São Paulo encerraram no último domingo o primeiro turno do Campeonato Brasileiro de 2011. E a Globo pôde comemorar o período que, mesmo sem as grandes decisões do torneio, conseguiu subir o Ibope da emissora com o futebol. A comparação é centrada no campeonato anterior, o Paulista.

O Campeonato Paulista deste ano teve 19 rodadas e mais quatro jogos decisivos. Ou seja, na grade da Globo, ele é o torneio que mais teve datas até aqui. Já o Campeonato Brasileiro teve 19 rodadas, com 21 datas para a emissora carioca. Mesmo sem uma decisão ou uma disputa direta de título, a audiência do Nacional foi superior.

Precisamente, a diferença foi de 2,5 pontos de média. A média do Campeonato Paulista, incluindo as quatro decisões, foi de 18,7 pontos. Já o primeiro turno do Campeonato Brasileiro deste ano teve 21,2 pontos de média.

Santos e São Paulo, o jogo que fechou essa primeira fase, tiveram audiência superior à média no último domingo. A partida teve 22 pontos na Globo e oito pontos de média na Bandeirantes.

O duelo de maior audiência do Campeonato Brasileiro no primeiro turno na Globo foi Bahia e Corinthians, com 28 pontos de média. Já no Paulista, a última decisão entre Santos e Corinthians chegou a 30 pontos de média.

A rede Bandeirantes, por outro lado, não teve mais sucesso com o Campeonato Brasileiro. A sua média foi de 6,15, exatamente o mesmo número apresentado na primeira fase do Campeonato Paulista. No entanto, as decisões do torneio estadual deram alto Ibope a emissora, o que elevou a média final do torneio para 6,6.

Fórmula 1

Após três semanas de folga, a Fórmula 1 voltou a ser disputada no último fim de semana, mas continuou sem empolgar a audiência brasileira, mesmo com a volta do brasileiro Bruno Senna às pistas. Com mais uma vitória de Sebastial Vettel, o evento conseguiu 13 pontos de média na Globo, na manhã do domingo.

Cada ponto no Ibope é equivalente a 58.300 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

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Jogo Ceará e Palmeiras dá 20 pontos de audiência à Globo

Após recorde, audiência volta ao normal na Globo

Foto: LC Moreira

Na última quarta-feira, o Santos entrou em campo para buscar seu terceiro título da Copa Libertadores. Sua conquista em casa foi televisionada pela rede Globo e rendeu a maior audiência esportiva do ano em São Paulo. No último domingo, seu Ibope voltou ao normal de um Campeonato Brasileiro, com praticamente a metade da pontuação.

A Globo abriu mão de transmitir o clássico entre Corinthians e São Paulo, e optou pela partida entre Ceará e Palmeiras. Com isso, teve 20 pontos de média na audiência, o que não faz do evento um ponto fora da curva. Os jogos do Campeonato Brasileiro têm variado entre 18 e 24 pontos. A partida também contou com a audiência de oito pontos da Bandeirantes.

Na última quarta-feira, o cenário foi diferente. Com direito exclusivo de transmissão em canal aberto, a Globo exibiu Santos e Peñarol, pela decisão da Copa Santander Libertadores, no horário nobre da quarta-feira. Com a partida, a emissora conseguiu 38 pontos, melhor Ibope registrado com um evento esportivo em 2011.

No próximo fim de semana, não haverá rodada do Campeonato Brasileiro. A Globo aposta na seleção brasileira na Copa América, transferindo o Nacional para as quartas-feiras. Será a primeira vez que haverá partidas oficiais da equipe desde a Copa do Mundo, quando os números do Ibope superaram os 45 pontos de média.

Fórmula 1

No último domingo, a Fórmula 1 retornou ao horário da manhã, e a audiência voltou a cair. Com o Grande Prêmio da Europa, a Globo conseguiu 12 pontos de média, contra 15 há quinze dias, na prova de Montreal, realizado às 14 horas de Brasília. Às 9 horas, a audiência da categoria variou entre 11 e 13 pontos de média nas quatro corridas.

Cada ponto no Ibope é equivalente a 58.300 domicílios sintonizados. Os dados da medição consideram apenas a audiência de São Paulo, região de referência para o mercado publicitário.

EDUARDO LOPES
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

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Com Roberto Justus, São Paulo acerta com Globo

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP

O imbróglio em torno dos direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro está praticamente resolvido. Na tarde desta terça-feira (24), a Globo acertou acordo com o São Paulo pelas temporadas entre 2012 e 2015 da competição nacional.

Curiosamente, um dos responsáveis pelo desfecho positivo foi o empresário Roberto Justus, atualmente empregado do SBT. O executivo foi designado como consultor da presidência por Juvenal Juvêncio, mandatário do clube, para lidar com a questão.

"Fiquei feliz em poder contribuir com a minha experiência de anos de atuação nesse ramo, colocando-a em favor do São Paulo", disse Justus ao site oficial do time paulista. "Sou são-paulino fanático e nada me deixaria mais contente do que ajudar meu clube".

Outro nome que participou diretamente das negociações com a Globo foi Adalberto Baptista, que deixou o comando da pasta de marketing recentemente para assumir a diretoria de futebol. "Ficamos plenamente satisfeitos com a evolução que obtivemos", disse.

O negócio com a emissora representa, no cenário político do São Paulo, mais uma prova do fortalecimento de Baptista. Durante apresentação de novo patrocinador, o novo diretor de futebol já havia desautorizado afirmações de Julio Casares, vice-presidente de marketing e comunicação, superior de Baptista no organograma são-paulino.

Até agora, o canal carioca já fechou com 18 clubes. Dentre os que compunham o Clube dos 13, que anunciou neste mês que desistiu de brigar pela venda dos direitos de transmissão, apenas Portuguesa e Guarani ainda não anunciaram nenhum acerto.

Como a entidade desistiu da comercialização, e o presidente Fábio Koff aguarda apenas que ele e Fernando Carvalho, ligado ao Internacional, deixem de ser avalistas pessoais das contas da entidade para deixar a presidência e dissolvê-la, a expectativa é que negócios com os clubes remanescentes sejam fechados nas próximas semanas.

As negociações diretas entre Globo e times, a exemplo do que fez o São Paulo, foram a saída encontrada pelas equipes insatisfeitas com o modelo de venda proposto pelo Clube dos 13. A instituição pretendia submeter as emissoras interessadas a processo de licitação formatado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

De acordo com a licitação, a Globo não teria direito à preferência de compra que teve nas vendas anteriores. Haveria apenas ágio de 10% a favor do canal carioca, que preferiu nem mesmo participar da licitação. A Record, que havia especulado a possibilidade de pagar R$ 1 bilhão pelos direitos, também ficou de fora.

A vencedora, então, foi a RedeTV!. Os R$ 516 milhões anuais oferecidos pela emissora para transmitir a competição nacional, contudo, não foram suficientes para convencer clubes insatisfeitos com o Clube dos 13 a seguir com a negociação coletiva. Desde então, negócios individuais vêm sendo anunciados frequentemente.

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