A presença digital das marcas no futebol brasileiro em 2013

Por Fernando Martinho

 

As marcas que dominam o futebol brasileiro

O facebook se consolidou como grande ferramenta de relacionamento entre clubes, marcas e torcedores. A partir da base de fans de cada clube no facebook, pode ser calculado um market share social dos patrocinadores e fornecedores do futebol brasileiro. Os números refletem o potencial penetração das marcas nas redes sociais, através dos clubes que elas patrocinam. Se as plataformas digitais são bem utilizadas ou não, já é outra análise.

Fornecedores

Patrocinadores

Muito além de mensurar somente o número de clubes patrocinados pela marca A ou B, com esse levantamento, pode ser visto o tamanho de ocupação no mercado brasileiro de futebol. Levou-se em consideração os clubes da Série A, e os principais e mais populares das Séries B, C e D:

Brasileirão Facebook Market Share 2013

Clube	Mil Fans	Fornecedor	Share		Clube	Mil Fans	Patrocinador	Share
Atlético PR	125	Umbro	0.80%		Grêmio	289	Banrisul	1.56%
Remo	23				Internacional	426
Grêmio	289	Topper	1.56%		Cruzeiro	887	BMG	7.31%
Atlético GO	16	Super Bolla	0.09%		Atlético MG	458
Botafogo	453	Puma	2.66%		América MG	9
Goiás	16				Coritiba	71	Caixa	49.38%
Paysandu	23				Corinthians	4135
Ponte Preta	42	Pulse	0.23%		Atlético PR	125
Vasco da Gama	1204	Penalty	19.74%		Vasco da Gama	1204
Figueirense	46				Flamengo	3496
Vitoria	109				Figueirense	46
Náutico	33				Avaí	36
São Paulo	2104				Atlético GO	16
Santa Cruz	18				ASA	14
Ceará	141				Criciúma	32	Dotz	0.17%
Cruzeiro	887	Olympikus	4.79%		Botafogo	453	Guaraviton	2.45%
Internacional	426	Nike	35.24%		Ponte Preta	42	Hitachi	0.23%
Coritiba	71				Portuguesa	16	Irwin	0.09%
Corinthians	4135				Paraná	22	Madero	0.12%
Bahia	267				Vitoria	109	OAS	2.03%
Santos	1625				Bahia	267
Atlético MG	458	Lupo	2.57%		Náutico	33	Philco	0.18%
América MG	9				São Paulo	2104	STI	11.36%
Portuguesa	16				Fluminense	574	Unimed	3.10%
Sport Recife	195	Lotto	1.05%		Goiás	16	Nenhum	19.62%
Criciúma	32	Kanxa	0.29%		Santos	1625
Paraná	22				Palmeiras	1521
Flamengo	3496	Adidas	30.20%		Sport Recife	195
Fluminense	574				Joiville	24
Palmeiras	1521				Ceará	141
Avaí	36	Nenhum	0.75%		América RN	38
ASA	14				ABC	27
Joiville	24				Paysandu	23
América RN	38				Remo	23
ABC	27				Santa Cruz	18
Total	18515		100%		Total	18515		100%

A tabela acima mostra o domínio de Nike e Caixa. Entre os fornecedores, a Nike tem 32,24% com 5 clubes, em seguida aparece a Adidas com 30,2% e três clubes. A Penalty ficou em terceiro com 19,74% e sete clubes. Já os patrocinadores másters de camisa tem a Caixa como líder com quase metade de participação no mercado. O banco estatal tem 49,38% e patrocina nove clubes. Uma grande parcela do mercado não é patrocinada por nenhuma marca. Onze clubes populares não apresentaram nenhum patrocinador máster, totalizando 19,62% ocioso. A STI, que patrocina apenas o São Paulo, aparece em segundo lugar, com 11,3%. Já o banco BMG que estampa a sua marca nos três clubes mais populares de Minas Gerais, detém 7,31% do mercado.