Futebol começa a ganhar o cotidiano nos Estados Unidos

Presença em bares e lojas fica evidente em Nova York

Por Erich Beting - Nova York (EUA)

 

 

Fila de imigração no aeroporto JFK, em Nova York. O funcionário começa a rir quando eu digo que sou jornalista esportivo. E faz a piada: “deve ter sido difícil na Copa do Mundo, hein?”. Na hora em que lembramos dos 7 a 1, ele faz novo gracejo: “melhor agora é pensar no tênis”.

A brincadeira do funcionário da imigração é um indício de que o futebol parece estar mais presente no cotidiano americano. Depois, nas ruas de Nova York, mais uma vez o soccer dá o ar da graça. Numa loja de esporte, a Puma coloca, bem na entrada, as novas camisas do Arsenal. Numa outra, de brinquedos, é a vez do New York Red Bull, New York City FC e Major League Soccer estamparem artigos infantis logo na entrada dos três andares da loja.

A presença mais sólida do futebol no cotidiano americano tem, aos poucos, mudado a relação das pessoas com o esporte. Na porta dos bares, além do anúncio de transmissão de eventos tipicamente americanos, como beisebol, as partidas da Liga dos Campeões da Europa são destacadas. Da mesma forma, nas lojas de artigos esportivos, há um aumento da oferta de produtos ligados ao futebol.

Nova York será a primeira cidade a abrigar duas equipes na MLS, a liga de futebol. Em 2015, NYCFC, espécie de franquia do Manchester City, passará a disputar a competição. No ano passado, a MLS teve média de 18.600 torcedores por partida, a terceira maior entre as ligas esportivas americanas, atrás apenas do futebol americano e do beisebol.

.

Nós torcemos pelo estatuto do torcedor!

O esporte é um direito de todos e cabe ao Estado elaborar políticas públicas voltadas para a prática esportiva. Assim foi criado o Estatuto do Torcedor. A lei foi idealizada a partir dos exemplos extraídos do futebol, porém tem aplicação em todas as modalidades esportivas profissionais.

O Estatuto do Torcedor(link is external) foi sancionado em maio de 2003 para proteger os interesses dos torcedores, obrigando as instituições responsáveis a estruturarem os esportes de maneira organizada, segura, justa e transparente. O documento teve alterações importantes introduzidas pela Lei 12.299/10(link is external) que o tornou ainda mais moderno e inovador, garantindo aos torcedores, por exemplo,  a possibilidade de  interagir com os organizadores. Para isso foi criado também o “Ouvidor da Competição”, a quem cabe receber propostas inclusive de torcedores sobre o regulamento das competições.

O estatuto trata também sobre a transparência nas competições de futebol ao estabelecer o calendário anual de eventos oficiais e a necessidade de campeonato de pontos corridos no futebol permitindo que as equipes “conheçam, previamente ao seu início, a quantidade de partidas que disputarão, bem como seus adversários.”

Há ainda a disposições que demonstraram coragem e enfrentamento aos grandes times ao establecer que a participação em competições deve obedecer exclusivamente ao critério técnico preestabelecido, impedindo manobras dos grandes clubes para não ir para a segunda divisão.

Os temas relativos à violência nos estádios não deixaram de ser enfrentados. Para garantia da segurança dos torcedores, árbitros e atletas agora há a responsabilização direta das torcidas organizadas e dos administradores dos clubes, não só com relação às práticas de violências físicas como verbais em casos de racismo, xenofobia e discriminação em geral.

Uma das grandes conquistas do Estatuto do Torcedor foi inibir a ação de cambistas e a prática da venda de ingressos por preços maiores do estampado no bilhete. A prática agora é considerada crime com pena de reclusão de 1 a 2 nos e multa.

Fonte:   #MudaMais

Este é um site de apoio à candidatura à reeleição da presidenta Dilma Rousseff. Construído com a força e a participação da militância. Um espaço aberto a todos que querem entender e debater os avanços históricos dos últimos 12 anos.

Padrão tático e cultura tática

Veja <COMENTÁRIOS>

Por Benê Lima

O padrão tático é a fotografia de uma equipe, e sua leitura depende fundamentalmente da cultura tática de quem o lê, assim como na fotografia

Tenho resistido em ceder ao impulso de escrever sobre o tema, primeiro porque não me considero a pessoa ideal para sobre ele ditar cátedra, depois pela descrença da maioria das pessoas sobre o tema. Os mais velhos porque não possuíram nem viveram o boom da cultura tática, os mais jovens porque a veem como mero exercício de dissuasão da complexidade, querendo torná-la a todos acessível e usando-a para tentarem abalar a importância dos técnicos de futebol, desse modo mantendo a ideia vigente de que a onda mudancista que sobrevive em torno da troca do técnico, sustentará os times e suas direções, salvando também os jogadores.

Padrão de jogo

É o mais geral e abrangente modelo de uma equipe, visto que representa o seu todo, englobando tanto o padrão tático quanto o padrão técnico. Portanto, desse ponto de vista, não é aceitável confundi-lo com padrão tático, embora seja este o que mais influencia o padrão geral de jogo das equipes.

Padrão técnico

O padrão técnico, em tese, é o que menos depende da atuação do treinador, em razão de boa parte dele ter origem na formação do atleta e especialmente na sua capacidade individual de habilidade e talento, bem como da compreensão do aspectos técnicos de sua expressão com a bola. Ele pode ser melhorado, posto que passes, chutes, recepção e condução de bola, drible e finta, todos estes elementos da técnica podem ser aperfeiçoados.

Padrão tático 

Aqui é onde o técnico exerce maior influência coletiva sobre a operacionalização do jogo e sobre o desempenho coletivo da equipe. É nesse estágio que o planejamento de jogo, como um dos pressupostos da formação do padrão tático entra em cena, mas muito mais como modelagem do padrão tático e não a ele se sobrepondo.

É ainda neste estágio que identificamos mais facilmente a plataforma estática de jogo com suas dinâmicas e variações, onde podemos também observar as transições defensivas e ofensivas, o nível da compactação, a geometria no desenvolvimento das jogadas, a profundidade ofensiva de seu jogo, entre outras situações.

Aqui também, desde que o observador possua acuidade e sensibilidade em sua cultura tática, pode-se ter vislumbres até mesmo do tipo de periodização tática utilizada, bem como lampejos dos elementos do plano tático maior, aquele que contempla princípios, subprincípios e sub-subprincípios e seus derivativos.

---

Com o objetivo de facilitar o entendimento e propor uma compreensão de modelos de padrão tático, tratamos aqui de uma questão pungente para uma de nossas equipes cearenses – o Fortaleza –, cujo comandante técnico é Hélio dos Anjos, experiente e detentor de inegáveis conhecimentos. Claro que ele pode discordar de alguns elementos que aqui propomos, e terá dupla autoridade para isso. Primeiro porque é o autor da “fotografia” que sua equipe nos passa; depois porque pode ter a sua mercê maiores melhores elementos do tecnicismo e do cientificismo que nós. Natural.

Na figura abaixo, podemos observar um instantâneo da plataforma tática do Fortaleza, que principia o funcionamento de seu padrão tático. Na figura há uma disposição um tanto frouxa dos jogadores, mas cada um deles cumpre funções e posicionamentos que se complementam e se completam entre si, por isso preferi não dispo-los em figuras geométricas perfeitas, exatamente para lembrar que cada um deles tem funções similares, mas também distintas a cumprir.

Outro fator que merece ser observado com atenção, são as peculiaridades relativas a determinados jogadores, como um meia canhoto que se posiciona mais pela direita (Guaru), são volantes que usualmente não jogam em linha (Jaílton e Esley), é um meia híbrido que tem de meia e de volante (Jackson) e que transita da esquerda para o meio, é um segundo volante que tanto faz a sobra quanto sai para dar apoio ao ataque como armador (Esley), são atacantes que se alternam como referência e que também jogam abertos, enfim.

A imagem meramente ilustrativa abaixo, no que pese sua singeleza, creio que expressa uma ideia da dinâmica da movimentação da equipe do Fortaleza, donde podemos inferir certos elementos do plano tático e de algumas estratégias de jogo. É evidente que nenhuma equipe consegue tamanha compactação em circunstâncias normais de jogo, mas esta é a figura idealizada de uma situação pontual que assistimos neste domingo (21) frente ao Brasiliense, embora os jogadores envolvidos já não tivessem exatamente esta numeração.

Nesta situação típica de uma potente transição ofensiva, observamos não o pressing (coisa rara entre nossos times), mas uma pressão vertical e certa pressão na recuperação da bola, o que permitiu posse e domínio.

O que muitas vezes as pessoas se perguntam, é por que tal situação não se traduz em gols. Mas não vejo dificuldade em compreendermos essa questão. Afinal, como um processo de interação, o jogo precisa de um encaixe em suas diferentes fases (construção, elaboração, semifinalização e finalização), sem o quê o adversário assimila a pressão e consegue fazê-la eficiente, mas sem eficácia. Hoje vimos isto.

A questão aqui proposta é mais de valorizar o aspecto tático do futebol, e menos de provar a competência ou incompetência de quem que seja. Sem presunção alguma, seria fácil apontar alguns equívocos do técnico Hélio dos Anjos, mas não vejo relevância nisto pela consciência que tenho da importância de seu trabalho.

Como disse noutro artigo, Ceará e Fortaleza precisam encarar suas situações contraproducentes e tentar interagir com elas e com seus responsáveis, a fim de que suas equipes possam incorporar um melhor padrão técnico, tático e de jogo.

(Ilustração do 4-4-2 diamante, também conhecido como 4-1-2-1-2)

(Não há bibliografia a citar, haja vista que nada do que aqui está é fruto de pesquisa.)

.

Fim dos estaduais por quê?

Por Benê Lima

“Não existe uma solução global que seja cem por cento adaptável a problemas locais.”

 

Discutirmos O calendário do futebol brasileiro não é discutirmos UM Calendário para o futebol brasileiro, que contemple as diferenças estaduais, regionais, culturais e econômicas. Portanto, é importante sim discutirmos não só esta, mas outras questões de relevância que se relacionem com o maior ou menor sucesso do futebol. Contudo, é preciso que o debate não tenha como ponto de partida ideias preconcebidas, tidas como acabadas (prontas), sem sequer terem sido submetidas minimamente ao teste pragmático da verdade. 

No Brasil do futebol, vendemos aos torcedores mediocridade pelo preço de celebridade. Esse sofisma acaba por desgastar o produto futebol e não possui auto-sustentabilidade que possa manter o produto no topo da preferência do cliente-torcedor. 

 

 

As figuras abaixo simbolizam a visão dos torcedores destes clubes em relação à importância do Brasileirão

 

 

Não resta dúvida que é bom ver os torcedores buscarem esclarecimento. Porém, nossos clubes deveriam ter mais torcedores para curti-los e menos torcedores-gestores para criticá-los. 

O processo de globalização deve respeitar as vocações regionais, as peculiaridades locais e, sobretudo, as identidades culturais, sem o quê não deveria merecer de nós nenhum respeito. 

O pensador do futebol que desconsidera os aspectos antropológicos e sociológicos para a compreensão do mesmo, também estará na Idade da Pedra. Portanto, não vejo que precisemos ter um modelo único de gestão do futebol para todas as regiões do nosso país. Neste caso, entenda-se por modelo a concepção daquilo que pretendemos para formatação do produto futebol, do ponto de vista de suas competições. 

Do mesmo modo que os campeonatos estaduais são ditos moribundos, podemos assim rotular o Brasileirão, embora concorde que há exagero nisto. O mesmo pode ser dito sobre a Copa do Brasil, onde há equipes programando abdicarem de sua disputa. 

Todo os dias escutamos a imprensa discutindo a falta de motivação de clubes como o Corinthians em relação ao Brasileiro. Já pensaram sobre isto? A propósito, será que o Brasileirão, nossa maior competição e melhor produto futebolístico nacional, tem intrinsecamente o mesmo valor e motivação para Náutico e Corinthians? 

O que dizer da contra tendência que se ergue no futebol pernambucano, de ter seis arenas e um campeonato estadual com sessenta equipes? Não diria nem que estão certos nem que estão errados. Sugiro - isto sim - uma ampla e mais criteriosa discussão sobre o tema, levando em conta o que todo palestrante deveria fazer: considerar as questões de forma contextualizada. 

É mais comum do que se imagina, que as soluções para a casa de A não se apliquem a casa de B.

Sobre boleiros e boleiras

Não só no jogar futebol se percebem mudanças, como também na apropriação pelas meninas de jargões próprios à cultura futebolística

Lino Castellani Filho

Há não muito tempo, o título desta crônica seria inimaginável, principalmente entre nós, brasileiros, pois futebol era tido como coisa pra homem e... Ponto final.

Hoje, muitos se pegam diante da TV acompanhando a nossa seleção feminina de futebol com muito mais entusiasmo do que assistem aos rapazes na Argentina.

Do que vejo, concluo que tem muita mulher jogando melhor do que muito marmanjo e que a tese de que a ginástica – assim se chamava a atividade física - deveria ser estendida às mulheres desde que respeitada suas formas feminis e as exigências da maternidade futura, como apregoava ao final do século XIX Rui Barbosa, tido em meados do século passado, até os anos 1980, nada mais nada menos como o “paladino da educação física brasileira”, ficou no passado, embora até hoje muita gente ainda não se conforme com outros papéis sociais da mulher que não o de mãe...

Mas não só no jogar futebol se percebem mudanças, como também na apropriação pelas meninas de jargões próprios à cultura futebolística, que até recentemente só faziam parte do vocabulário dos meninos...

Isso tudo me fez recordar uma situação por mim vivida na metade da década de 1980. Na ocasião estava vivendo com minha família em São Paulo, dando tratos ao meu processo de titulação acadêmica, cursando mestrado na PUC/SP. Morávamos em um apartamento em Perdizes, bairro paulista onde ela se localizava...

... Num belo dia, me via às voltas com o estudo de um – dos muitos – texto, quando vi entrar pela porta meu filho Alexandre, sujo, suado e com cara de poucos amigos.

Percebi mascarada em seu silêncio a vontade de falar. Fechei o livro, sinalização de que estava aberto à conversa, rapidamente por ele iniciada...

— Oi, pai! Tô vindo lá da quadra... Jogamos contra o time daquele prédio lá da esquina...

— E como foi o jogo, perguntei...

— IH pai! Nos f...! Perdemos de goleada...

Antes mesmo que eu pudesse dizer qualquer coisa, desandou a falar:

— Sabe pai, eles jogaram melhor... Nada deu certo pra nós...

E percebendo que eu estava interessado na história, se empolgou:

— Mas teve um lance pai... A menina veio pelo alto... Matei ela na caixa pai! Aí vi um carinha se aproximando e não tive dúvidas, meti ela no meio das canetas dele... Aí percebi outro chegando e... Dei um drible da vaca, pai! Quando dominei ela, vi o goleiro saindo e não tive dúvidas: taquei o pé embaixo dela e mandei ela lá onde a coruja dorme, pai, um golaço!

De imediato pensei com meus botões: “estou rico!”. Sim, pois se com aquela idade ele tinha feito tudo aquilo, era só uma questão de tempo pra ele chegar a algum time europeu... Mas logo em seguida caí na real e me dei conta tanto de como era grande a capacidade imaginativa da criança, quanto do fato de que aquele diálogo seria impossível de ser feito se no lugar dele estivesse uma filha...

Sim, pois àquela altura somente um menino teria acesso a expressões próprias ao universo do futebol, já que às meninas era vetada a entrada nele, sob pena de ser de imediato estigmatizada por se fazer presente em um lugar de ingresso restrito aos homens...

Assim sendo, dificilmente uma garota saberia que a menina do relato era a bola; que caixa era o peito e matar a menina na caixa era amortecê-la (carinhosamente) nele...

... Que canetas eram as pernas do moleque; que drible da vaca significa jogar a bola de um lado do adversário e ir buscá-la pelo outro; e, por fim, que lá onde a coruja dorme era o ângulo superior da meta ou arco defendido pelo goleiro...

Hoje esse diálogo já se faz possível, pois o futebol deixou de ser território exclusivo dos homens. Parte por conta do processo de emancipação feminina, da luta das mulheres por igualdade de gênero. Parte, por outro lado, da indústria cultural do entretenimento própria à sociedade de consumo, que percebeu o potencial consumidor de um segmento social até então impedido de consumir tudo aquilo que fosse pertinente ao mundo do futebol...

Mas o desafio da construção da cultura corporal esportiva dos brasileiros e brasileiras longe ainda está de superar os preconceitos. O portal UOL nos traz uma foto das nossas atletas de futebol com os seguintes dizeres: “Atletas defendem ensaios sensuais e reclamam de preconceito com gays”.

Nada melhor do que lembrar a frase do cartunista Laerte, “senta aqui, Bolsanaro”, proferida em tom de brincadeira por ocasião de sua participação em debate sobre homofobia realizado no espaço da FSP na Flip – Festival Literário de Parati, para, brincando, levar a sério a construção de valores ético-políticos que não os defendidos por aquele “nobre” deputado.

.

Por patrocinador, seleção feminina visita museu

A seleção brasileira de futebol feminino está hospedada em Wolfsburg para a disputa da Copa do Mundo da modalidade, que está sendo realizada na Alemanha. Como a cidade é sede da Volkswagen, a equipe nacional aproveitou uma folga em sua agenda de treinos e visitou nesta sexta-feira um museu da montadora, que é patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF).

Segundo o “UOL Esporte”, as jogadoras foram ao museu atendendo a um pedido da CBF, que resolveu agradar o patrocinador. Apesar de ser multimarcas, a “Cidade dos Carros” é propriedade da Volkswagen.

O problema é que alguns dos principais destaques da equipe não participaram do passeio. Jogadoras como Marta, Maurine, Rosana e Formiga preferiram ficar no hotel.

A seleção brasileira tem treino marcado apenas para a tarde de sexta-feira, e o próximo jogo será realizado no domingo, contra a Noruega, na Volkswagen Arena.

REDAÇÃO
Da Máquina do Esporte, São Paulo – SP

.

‘Simbolismo’ justifica contratação de Luis Henrique pela Roma; treinador promete futebol ofensivo

Espanhol comandou nas últimas três temporadas a equipe B do Barcelona e agora substituirá Vincenzo Montella

Equipe Universidade do Futebol

A AS Roma procurou no FC Barcelona um protagonista para dar início ao processo de reformulação de sua equipe principal. Luis Henrique, ex-jogador do clube catalão e comandante da equipe Bblaugrana, foi apresentado na última semana como novo treinador da agremiação italiana.

Após visita ao Centro de Treinamento de Trigoria, ele se reuniu com dirigentes romanos e com o capitão e principal ídolo do time, Francesco Totti. Luis Henrique assinou contrato de dois anos, com possibilidade de renovação por mais um, tendo em mente um objetivo claro: reproduzir um estilo de jogo ofensivo e eficiente.

“Escolhemos Luis Henrique, em parte, por um motivo simbólico. Queremos descontinuidade. Algo que buscaremos com um jovem vital, que traz sua cultura e suas ideias. Ele quer evoluir”, explicou o diretor esportivo da Roma, Walter Sabatini.

Aos 41 anos, Luis Henrique foi três vezes campeão espanhol ao serviço do Barça e acredita que este novo projeto é promissor. “Sou um vencedor, caso contrário não teria deixado a minha família e o meu trabalho na Espanha”, disse.

“Quero jogar um futebol ofensivo. Quero que as pessoas assistam aos jogos no estádio. Talvez ainda seja um desconhecido, mas dentro de um ano todos me vão conhecer bem”, completou o espanhol, que irá suceder Vincenzo Montella – o ex-atacante conduziu a Roma ao sexto lugar da Serie A do Campeonato Italiano.

.

Faculdade poderá contratar docentes sem pós-graduação com 'notório saber'

O projeto foi aprovado para contratos temporários de professores em universidades; para contratações definitivas, permanece o concurso

AGÊNCIA SENADO                                                      Veja São Paulo/EXAME.com

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

O texto aprovado mantém regra em vigor para contração permanente de professor pelas instituições públicas

 

São Paulo - As instituições de ensino superior públicas e privadas poderão firmar contrato temporário de trabalho com docentes que sejam portadores apenas de diploma de curso de graduação e também com profissionais que comprovarem notório saber na área em que vão lecionar. Projeto nesse sentido foi aprovado nesta terça-feira (7) na Comissão de Educação, Cultura e Esporte (CE) e segue para votação em Plenário.

Leia Mais

• 08/06/2011 | Governo quer dar 75 mil bolsas no exterior até 2014
• 07/06/2011 | Fies só exigirá Enem para quem concluiu ensino médio a partir de 2010
• 07/06/2011 | Governo pretende distribuir bolsas de estudo no exterior em 2012
• 04/06/2011 | MEC reconhece erros em livro didático e diz que vai investigar

O texto aprovado mantém regra em vigor para contração permanente de professor pelas instituições públicas, prevendo que seja por concurso e que os candidatos sejam portadores de diploma de doutorado ou mestrado, conforme a complexidade da função.

A comissão aprovou substitutivo de Alvaro Dias (PSDB-PR) ao projeto (PLS 220/2010), de autoria da Comissão de Serviços de Infraestrutura (CI). O texto original restringia aos cursos das áreas tecnológicas e de infraestrutura a possibilidade de aceitação de docentes temporários sem diploma superior que comprovassem relevante experiência profissional.

O relator argumentou que restringir a medida a essas áreas representaria privilégio, optando assim por determinar a flexibilização na contratação de docentes temporários a todos os cursos superiores.

Alvaro Dias também modificou o artigo 66 da Lei de Diretrizes e Bases da Educação (LCB - Lei 9.394/1999) para explicitar que "a formação dos docentes dos cursos de graduação e de pós-graduação de nível superior será feita em programas de mestrado e doutorado, exigida, além do estudo e aprofundamento em área de conhecimento científico e tecnológico, capacitação e prática pedagógica, a critério do respectivo sistema de ensino".

.

Nova pesquisa revela os hábitos esportivos dos brasileiros

Ricardo Araujo

 

O universo de seguidores do esporte no Brasil é maior do que um estádio do Maracanã, com capacidade para 82.000 pessoas, lotado 365 dias no ano.

Conforme cobertura do Target Group Index, 60% ou 38,9 milhões de brasileiros declaram consumir o tema Esporte, seja através das transmissões, seja por meio de programas ou matérias jornalísticas direcionadas ao esporte.

E este consumo tende a crescer já que os dois maiores eventos esportivos mundiais – Copa do Mundo (2014) e Olimpíada (2016) serão realizados no Brasil.

A Classe C ou a nova classe média brasileira deu um salto nos últimos anos representando hoje 50% da população no país; com essa dança nas classes sociais o perfil de quem declara acompanhar esporte também mudou; em 2008, a participação da classe C neste segmento era de 45% passando para 49% em 2010.
Atualmente, 88% das pessoas da Classe ABC consomem esporte, o que reflete em um aumento de 11% na renda média pessoal declarada quando comparada a população – R$ 1.172,00 para os consumidores de esporte e R$ 1.053,00 para a população.

Como qualquer outro conteúdo, meios e veículos de comunicação disputam a atenção desses seguidores.

Embora a TV aberta lidere em número de pessoas que acompanham o gênero (35 milhões), telespectadores de TV paga e leitores de jornal são mais engajados com o tema.

Os homens acompanham esportes mais do que as mulheres. Enquanto a internet, revistas e TV paga direcionam-se para um público mais jovem, o jornal apresenta um público mais adulto e AB.

As modalidades mais assistidas na TV

Como não poderia deixar de ser, o futebol é a grande preferência nacional, seguido por automobilismo, vôlei e natação, tanto na TV aberta como no cabo.

22,4 milhões (57%) de homens assistiram esporte na TV nos últimos 12 meses, contra 16,8 milhões de mulheres (43%).

Ginástica Olímpica: tem maior preferência feminina.
Automobilismo: é mais assistido por um público mais adulto.
Atletismo: está na preferência do público AB, 35– 44 anos.

Entre as 15 modalidades mais assistidas, a diversidade é grande e os percentuais significativos – corrida/maratona, vôlei de praia, atletismo, futebol de salão, ginástica olímpica.

Mas e a prática do esporte?

32% ou 21 milhões de brasileiros, de acordo com o Target Index Group, declaram praticar esportes; são em sua maioria homens das classes AB entre 12 e 34 anos e a modalidade mais praticada é o futebol, seguido por caminhada, vôlei e ginástica, não muito distante d o que consomem na mídia.

Eles – Futebol, Caminhada e Vôlei
Elas – Caminhada, Ginástica e Vôlei.

Porém, quando o foco é frequentar academias, a declaração feminina supera a masculina, 29% contra 18%, respectivamente.

Performance da Audiência Esportiva na TV Aberta

No ano de 2010, foram dedicados ao gênero Esporte 9% do total de minutos recebidos nos domicílios brasileiros.

As transmissões esportivas ao vivo contribuíram de forma significativa para o aumento da audiência média do meio TV.

Investimento Publicitário

Enquanto a indústria da propaganda encerrou o ano de 2010 com um crescimento de 18% em relação a 2009, o segmento Esporte na televisão (muito em razão da Copa do Mundo), superou o desempenho do mercado, apresentando variações de 67% na TV aberta e 48% na TV paga.

Somados os investimentos em transmissões esportivas de TV aberta e TV paga, é grande a concentração em apenas duas modalidades:

Futebol – média de 87% nos dois períodos em análise;
Automobilismo – média de 4% nos dois períodos em análise.

Somente 9% dos investimentos foram direcionados as outras 23 modalidades esportivas transmitidas pela televisão, que são, entre outras: vôlei, basquete, vôlei de praia, futebol de salão, atletismo etc.

E qual é a distribuição dos investimentos em patrocínios no Brasil?

Fonte: ibme.org.br

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, o investimento total em patrocínios esportivos no país está na ordem de R$ 328 milhões, assim distribuído:

O valor dos patrocínios da seleção brasileira corresponde a quase 40% do total em futebol. O segundo lugar do vôlei é garantido pelo acordo com o Banco do Brasil, que basicamente sustenta o vôlei de praia, as seleções e os principais atletas.

O patrocínio do tênis é claramente impactado pelo fenômeno Guga e a criação de torneios no Brasil.

É tempo de repensar e aprender.

O lado A do esporte:

É exatamente por estar em estágio de desenvolvimento que o mercado esportivo brasileiro apresenta grande potencial de crescimento e amadurecimento.

Conforme abordado anteriormente, não faltam seguidores da modalidade, sejam eles espectadores ou praticantes; o esporte combina prazer e paixão, duas características marcantes na personalidade do povo brasileiro.

Com a Copa do Mundo e a Olimpíada se aproximando, os investimentos certamente aumentarão e isso é um bom sinal.

Segundo matéria do Meio & Mensagem, empresas internacionais e nacionais estão trazendo know-how, expertise e estrutura para o Brasil; toda uma inteligência estratégica em marketing esportivo adquirido ao longo de anos com Copas e Oli mpíadas passadas.

O ideal é combinar esse conhecimento com profissionais brasileiros, que conhecem o mercado nacional. Métricas não faltam para adequação das diversas modalidades esportivas às marcas.

Somos pentacampeões mundiais de futebol e estamos em primeiro lugar no futebol de areia. As seleções de vôlei vão muito bem nos campeonatos mundiais: primeiro lugar tanto na Liga Mundial quanto no Grand Prix; no vôlei de praia estamos em segundo e na Fórmula 1, em terceiro.

Independente da modalidade, nossas medalhas serão consequência de uma combinação entre o incentivo das empresas e a competência e garra de nossos atletas. Uma parceria de muitas conquistas.

O lado B do esporte:

O esporte brasileiro não recebe o incentivo necessário. O investimento nas escolas deveria ser mais expressivo, já que sua prática é fundamental na formação do indivíduo.

Ele promove a socialização, o respeito, a persistência, o trabalho em equipe, o saber ganhar e perder, respeitar as diferenças entre tantas outras habilidades.
O marketing esportivo também é pouco desenvolvido no Brasil, principalmente quando comparado com os países europeus e norte-americanos.

Sobre os estudos:

O Target Group Index é um estudo “single source” sobre o consumo de produtos, serviços e mídia, estilo de vida e características sociodemográficas.

Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste.

Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos.

Representatividade: 45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhões de pessoas.

Monitor Evolution – Fornece ao mercado dados sobre investimento dos meios TV, TV assinatura, revista, jornal, rádio, outdoor, cinema, internet e mobiliário urbano.

Possibilita acompanhar a estratégia de comunicação de anunciantes concorrentes e avaliar o desempenho de diversas categorias de produtos. O investimento é calculado com base na tabela de preço de cada veículo sem aplicação de descontos.

Aproveitem.

.