Os sete princípios do negócio social

por Fernanda Tambelini

Muhammad Yunus, criador do conceito de negócios sociais (Imagem: Social Business Earth)

Casos de sucesso de empreendimentos sociais aparecendo cada vez mais nas páginas dos jornais, esforços de instituições de apoio – como aceleradoras de impacto, incubadoras e fundos de investimento – e um número crescente de prêmios e incentivos financeiros a negócios inovadores que combatem à pobreza e incluem a base da pirâmide atraem o interesse de empreendedores para o chamado setor 2.5. Mas, o que distingue os negócios sociais das empresas tradicionais? Negócios sociais representam um novo modelo econômico desenvolvido pelo professor indiano Muhammad Yunus. Suas características básicas podem ser resumidas em sete princípios, listados pelo centro de negócios sociais Social Business Earth, sediado na Suíça:

• Combate à pobreza: o objetivo da empresa deve ser combater a pobreza ou problemas relacionados a ela (como os de educação, saúde, acesso à tecnologia e ambientais) que ameaçam as pessoas e a sociedade. A maximização do lucro não faz parte das metas do negócio.
• Sustentabilidade financeira e econômica: o empreendimento deve cobrir todos os custos, sem depender de aportes financeiros externos, enquanto alcança seu objetivo social em setores como saúde, educação, combate à pobreza, meio ambiente, habitação, mudanças climáticas etc.
• Investidores recuperam apenas o valor investido: não há pagamento de dividendos além do valor inicialmente investido. Em um negócio social, os acionistas podem gradualmente recuperar os recursos aplicados, mas não recebem nenhum dividendo extra. O objetivo do investimento é alcançar uma ou mais metas sociais por meio das operações da empresa – investidores não almejam ganhos pessoais.
• Lucro reinvestido: após o pagamento dos valores investidos, o lucro da empresa é reinvestido na expansão ou melhora do negócio, visando aumentar seu impacto social.
• Consciência ambiental: mesmo que a área de atuação do negócio social não seja relacionada ao meio ambiente, é fundamental ter as questões ambientais em mente (e no plano de negócio). Não faz sentido atuar para resolver problemas sociais, sendo ecologicamente incorreto.
• Bons salários e condições de trabalho: como na questão ambiental, é fundamental garantir ao menos a média salarial do mercado aos funcionários do negócio social, mas sempre com melhores condições de trabalho. Além de fazer o bem para os públicos externos, uma empresa social também melhora a vida de quem está dentro de casa.
• Faça com prazer: ao entrar para o mundo dos negócios sociais, escolha uma área que te desperte paixão, que faça sentido na sua vida. Assim, será mais fácil alcançar o sucesso e impactar positivamente a vida de outras pessoas.