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"Neste espaço encontra-se reunida uma coletânea dos melhores textos, imagens e gráficos sobre o futebol, criteriosamente selecionados e com o objetivo de contribuir para a informação, pesquisa, conhecimento e divulgação deste esporte, considerando seu aspecto multidisciplinar. A escolha do conteúdo, bem como o aspecto de intertextualidade e/ou dialogismo - em suas diversas abordagens - que possa ser observado, são de responsabilidade do comentarista e analista esportivo Benê Lima."

terça-feira, novembro 10, 2009

Palmeiras quer R$ 80 mi de sócio-torcedor

ERICH BETING
Da Máquina do Esporte, em São Paulo


Com um ambicioso plano de ser o maior programa de sócio-torcedor do mundo, mas sem trazer grandes novidades em relação aos projetos existentes no mercado, o Palmeiras apresentou nesta terça-feira o "Avanti", novo programa de fidelização de torcedores do clube.

O objetivo da diretoria de marketing palmeirense, em dois anos, é alcançar a marca de 200 mil associados e a cifra de R$ 80 milhões ao ano de receita com o programa. Para isso, a aposta do clube é na forma como o projeto será calcado, principalmente no que se refere à adesão do torcedor ao programa.

"Não haverá a opção de fazer o pagamento sem ser pelo cartão de crédito ou à vista", afirmou Mauro Zucato, diretor adjunto de marketing do clube paulista e responsável pela montagem do Avanti.

Para fazer com que o torcedor, ao aderir ao projeto, tenha o cartão de crédito, o clube fechou um acordo com o Bradesco e com a Visa, que serão responsáveis pela emissão do cartão e do crédito para o torcedor.

"Estamos contribuindo para a ampliação do número de pessoas com acesso ao crédito", afirmou o presidente Luiz Gonzaga Belluzzo, referindo-se à possibilidade de o torcedor de baixa renda ter acesso ao cartão pagando uma contribuição de R$ 25 mensais ao clube. O mandatário palmeirense ainda disse que não dá para prever o tamanho do impacto da ação dentro do orçamento do clube.

"Esses programas [de sócio-torcedor] são muito recentes no Brasil. Uns são mais bem-sucedidos que os outros. Nós estamos numa área de incertezas como em qualquer outro empreendimento, mas o objetivo que temos é de fazer com que o clube tenha uma situação financeira melhor que a de hoje com o projeto", disse.

Para isso, a proposta palmeirense é muito similar à existente em outros programas. O benefício ao torcedor que contribui varia conforme o tamanho do plano. As três cotas existentes são a prata (custo de R$ 25 mensais), a ouro (R$ 50) e a diamante (R$ 100 por mês). Conforme o grau de investimento do torcedor dentro do programa, aumentam-se os benefícios para aquisições de produtos de empresas parceiras e, também, o desconto na aquisição de ingressos para os jogos do clube.

"Tudo o que ele paga reverte em descontos para a compra de produtos", afirmou Rogério Dezembro, diretor de marketing do Palmeiras.

Para conseguir fazer com que isso seja possível, o clube conta com três parceiros iniciais. Além dos patrocinadores do time, Adidas e Samsung, a empresa de aviação Azul fechou acordo para oferecer benefícios aos torcedores. O cadastrado no programa de fidelização terá desconto na compra de produtos das empresas e, também, pacotes de viagens especiais para assistir a jogos do time.

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Benê Lima