Lei de Incentivo e rumos do esporte nacional, temas do último dia do Sports Business 2011

por Edison Tadayuki Ishibashi

O Sports Business 2011 terminou nesta sexta-feira (19) abordando a redução fiscal para o esporte nacional como ferramenta de desenvolvimento. Outro ponto destacado pelos profissionais e autoridades do setor foi o legado que os megaeventos deixarão para o País. Só a Olimpíada, por exemplo, deve gerar impacto de U$ 51 bilhões, segundo o Governo Federal.

Durante os três dias de evento, no Palácio de Convenções do Anhembi em São Paulo, especialistas de diversas áreas da cadeia produtiva do esporte apresentaram cases de sucesso.

“As palestras foram importantes para gestores e representantes públicos definirem estratégias para fomentar o esporte no País. Mostramos o que poderá ter no Brasil nos anos de 2014 e 2016. O objetivo agora é tentar adaptar as melhores soluções com o jeito brasileiro”, disse Ricardo Gomes Silva, CEO da SSTUDIO Marketing & Entretenimento e mediador do Sports Business.

O debate sobre patrocínio e lei de incentivo fechou com grande estilo o evento, apontado como um dos principais da América Latina. A medida de redução fiscal mais utilizada pelos gestores é a legislação federal, que já injetou R$ 430 milhões nas modalidades desde 2008.

“A lei ajuda a consolidar o direito à pratica esportiva e fomenta as modalidades. O cenário é favorável e os empresários estão cada vez mais atuantes e agregando suas marcas e identidades ao desporto”, contou Ricardo Capelli, diretor do Ministério do Esporte.

O evento também foi palco da oitava e última etapa do Congresso Estadual de Lei de Incentivo, Gestão e Marketing. As palestras finais do cronograma foram de Adriano Gelli, proprietário da Sportlink, Florian Weingaitner, diretor da Front and Consulting, Luis Eduardo Pinheiro Lima, consultor do E.C. Pinheiros, Silva de Queirós, coordenadora da Lei Paulista de Incentivo ao Esporte, Sérgio Schildt, presidente da Recoma, José Messina, especialista em captação de recursos e Marcelo Rezende, sócio diretor da MRZD Consultoria Esportiva.

Evento começou com proposta de lei e palestras sobre Copa 2014 e Rio-2016 – Durante o primeiro dia do Sports Business, autoridades dos governos municipal e estadual prometeram levar adiante uma proposta de Lei de Incentivo Fiscal para o Esporte na cidade de São Paulo.

A proposta é voltada para empresas que apoiam o desporto na capital paulista e tem como base a renúncia fiscal de ISS e IPTU, seguindo os mesmo moldes da legislação federal e estadual já existentes.

Além disso, as palestras do congresso discutiram o desenvolvimento previsto para o Brasil com a realização da Copa 2014 e das Olimpíadas de 2016. Os painéis foram destinados aos preparativos do governo para receber os dois maiores eventos do calendário esportivo mundial.

Já as palestras do segundo painel focaram planejamento e serviços para os megaeventos. Gabriele Muraglia, diretor geral da Aggreko International, falou sobre energias temporárias durante os megaeventos.

Waldir Peres, superintendente da Agência Metropolitana de Transportes Urbanos do Rio de Janeiro, explicou como será a infraestrutura urbana para os Jogos de 2016.

Marketing esportivo domina segundo dia – Gary Pluchino – vice-presidente sênior da IMG, e Mike de Vries – consultor de comunicação e criador do Land of Ideas (Copa da Alemanha 2006). Duas autoridades reconhecidas internacionalmente nos painéis de quinta-feira(18) para salientar a importância da troca de experiências entre gestores para que o País aprenda com os erros e acertos de eventos passados.

“Todos devem estar envolvidos nesse processo de sediar um evento importante. Por isso, um congresso como o Sports Business é fundamental para a capacitação dos gestores”, contou Gary Pluchino, que participou dos últimos 10 Jogos Olímpicos (verão e inverno) e é especialista em marketing olímpico.

Além da presença internacional, Antônio Zambeli, diretor de marketing do grupo Seara/Marfrig, falou sobre as ações da empresa – que patrocina o Santos, a Fifa e a seleção brasileira – e mostrou como o esporte pode ser uma excelente ferramenta de marketing para as corporações.

Fitness também foi atração no Sports Business- Foi lançado no Sports Business o Gym X, um evento inédito promovido pela Federação Paulista de Esportes & Fitness (FPEFIT).

O Gym X é uma competição entre academias cujo objetivo é integrar academias e alunos, contribuindo para que a frequência desses alunos aumente. Para isso, dez academias da cidade de São Paulo vieram ao Sports Business nos dias 18 e 19 para conhecer melhor o projeto, regulamento e capacitar profissionais para validarem as provas. Depois dessa etapa, elas se preparam para a bateria de testes. A grande final será entre final de novembro e começo de dezembro.

Além do Gym X, foram realizadas duas aulas inaugurais dos cursos de capacitação para profissionais do mercado de fitness, promovidas pela R&V eventos. A aulas são o início de um curso de 60h horas que objetiva reciclar os profissionais da área. O curso terá oito módulos e será finalizado em dezembro.

IAKS LAC – Ainda no Sports Business foi lançada a segunda edição do Prêmio da IAKS Secção Latino Americana e Caribe, concurso de arquitetura de instalações esportivas. O prêmio, que ocorre a cada dois anos, busca reconhecer os profissionais do segmento, apresentar soluções diferenciadas e é uma oportunidade para os brasileiros mostrarem sua criatividade.

Os interessados em participar devem entrar em contato com o arquiteto Alfredo Moreira Quirós, secretário geral da IAKS LAC, pelo e-mail:
alfredo13mg@gmail.com

Sports Biz Quem participou do Sports Business também teve contato com a Sport Biz. A feira, que contou com 17 estandes, reuniu expositores dos principais setores do mercado, como infraestrutura, equipamentos, acessórios, serviços, entre outros. Destaque para um mini campo de golfe, esporte que fará parte do calendário olímpico em 2016.

“A feira surge em um cenário aquecido, que prevê novas instalações, reestruturações e uma infraestrutura mais criteriosa. A ideia é abrigar com excelência as competições. Esse é o momento ideal de fomentar todos os órgãos envolvidos para iniciar a realização de projetos e não perder oportunidades”, afirmou Maurício Fernandez, presidente da Abriesp.

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